blog.

Je hebt een campagne gemaakt in Google Ads en je display advertenties zijn van start gegaan. Super! En dan? Hoe weet je of je campagnes goed presteren? Maak hiervoor gebruik van benchmarks.  "Benchmarking wordt toegepast en gebruikt binnen het strategisch management van organisaties. Het is een methode die jou helpt er achter te komen of jouw prestatiegegevens overeenkomen met organisaties die in dezelfde markt als jouw bedrijf zitten. Kijk hier goed naar. Want een maatstaf voor de ene markt geldt zeker niet altijd voor de andere markt."

Wie wil nou niet hoog in Google staan op relevante zoektermen? Daarmee vergroten we immers het aantal geïnteresseerde bezoekers in onze producten/diensten. En meer relevante bezoekers betekent doorgaans meer omzet. Niet voor niets zetten veel (online) ondernemers in op goede resultaten in Google. Maar helaas niet altijd met succes… Google hanteert meer dan 200 factoren om de ranking in haar zoekmachine te bepalen. Stel dat je het gros van deze factoren goed op orde hebt, dan is er nog steeds een kans dat je op bepaalde zoektermen geen toppositie bereikt. Of een goede positie zelfs kwijtraakt. Hoe kan dat?Daar kunnen allerlei oorzaken aan ten grondslag liggen. Dat kunnen complexe, technische zaken zijn, maar ze zijn even zo vaak meer algemeen van aard. In dit blog behandelen we drie mogelijke oorzaken. Om een beeld te geven van het constant veranderende online landschap. 

Een tijd geleden was de H1 kop één van de belangrijkste SEO elementen op een pagina. Voor de volledigheid: de H1 kunnen we vergelijken met de kop boven een krantenartikel, maar dan op een webpagina. Omdat het algoritme van Google elk jaar slimmer wordt en content steeds beter begrijpt behandelen we in deze blog de volgende vraag:Hoe belangrijk zijn heading elementen (H1, H2) voor de ranking van een pagina? Google’s John Mueller beantwoord wekelijks SEO vragen. Deze week werd o.a. aandacht besteed aan de waarde van heading elementen. Daarbij de vraag of een pagina zonder H1 element alsnog goed kan ranken in Google.

Iedere goede website heeft een duidelijk conversiedoel. Het kan gaan om offerte-aanvragen, webshop-verkopen, contactmomenten, maar ook om winkelbezoeken. Wat is jouw doel met je website en heb je enig idee of je websitebezoekers daadwerkelijk converteren? Met conversie optimalisatie zorgen we ervoor dat een steeds groter aandeel van je bezoekers leidt tot een verkoop of aanvraag. Bezoekers die uiteindelijk converteren, kun je gemakkelijk vragen waarom zij voor jou gekozen hebben. Maar over bezoekers die online afhaken, weet je als bedrijf vaak erg weinig. Wat is de reden dat zij niet converteren? Is de informatie op je website niet duidelijk of volledig? Heeft je concurrent betere voorwaarden? Of willen zij wel, maar is het niet duidelijk hoe? Een tool als Hotjar geeft antwoord op dit soort vragen.

Het is zomervakantie. En dat was tijd ook! Na een hectische periode waarin je wellicht alle zeilen hebt moeten bijzetten om jouw bedrijf goed door de tijd van Corona-maatregelen heen te manoeuvreren, is het nu tijd voor rust, ontspanning en… inspiratie. Want juist als je even ‘vrij’ bent van de waan van alledag, komen de goede ideeën. Om je een handje te helpen, maakten onze marketeers deze zomer-whitepaper. Een zomer-doe-boek met tips, checklists, een inspirerend verhaal en meer. Dus pak een goede stoel, een lekker drankje, je zonnebril en laat je vermaken en inspireren door deze whitepaper. En geen stress, niets moet, we spreken elkaar na de zomer wel weer :-). 

Waar je voorheen producten alleen betaald in Google Shopping kon vermelden, zal het niet lang meer duren voor dit gratis kan. In de Verenigde Staten is het al zo ver en wij kunnen ons voorbereiden op de komst van gratis adverteren in de nabije toekomst.Vervangt deze gratis service de betaalde Shopping advertenties? Nee, deze blijven bestaan en ze blijven aantrekkelijk gezien de prominente positie van deze advertenties. Nu zul je je afvragen, waarom Google het gratis adverteren gaat aanbieden. Google loopt hierdoor immers geld mis...  

2020 zal de boeken ingaan als een bijzonder jaar, dat kunnen we nu al stellen. Vakanties worden een stuk minder geboekt dan vorige jaren door de corona maatregelen, de e-commerce branche daarentegen zit in een gigantische stijgende lijn en vanaf maart bevinden we ons plotseling in een 1,5 meter maatschappij. Ook op het gebied van SEO zijn er ook interessante ontwikkelingen gaande.Ben je nieuwsgierig naar deze ontwikkelingen en cijfers? Mooi, we hebben 20 opvallende cijfers in het nu al turbulente jaar 2020 op een rij gezet.

Vaak spreken wij over optimalisatiemogelijkheden voor SEO. Hierbij gaat het vrijwel altijd over de Techniek en Content op de website. Dit wordt ook wel On-Page SEO genoemd. Bij Off-Page SEO draait alles om activiteiten die buiten de eigen website plaatsvinden. Betekent dit dat je niets hoeft te doen op de website? Nee hoor! Ook op de website zelf zijn er voldoende werkzaamheden die de Off-Page activiteiten stimuleren.

Om de vindbaarheid van je website of webshop te verbeteren dien je de onderdelen techniek, content en populariteit te optimaliseren. We weten inmiddels allemaal dat een veilige, snelle en vooral mobiel geoptimaliseerde website een fijne gebruikerservaring betekent. Google zal deze websites daarom ook waarderen en hoger in zoekmachines positioneren. In één van de laatste aankondigingen van Google hebben ze aangegeven dat er 3 extra elementen aan komen waarop websites beoordeeld gaan worden. Dit betreft de Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) en de First Input Delay (FID). Google noemt deze samen de Core Web Vitals. Lees hier meer over wat deze elementen zijn en hoe belangrijk een snelle, geoptimaliseerde website is.

Als marketeer weet je dat je campagnes het meest succesvol zijn wanneer de juiste boodschap bij de juiste doelgroep terecht komt. Door de data die we tegenwoordig voorhanden hebben, kunnen we niet alleen doelgroepsegmenten targeten maar ook internetgebruikers met een bepaalde gedragsintentie of aankoopbereidheid. Deze data zorgt ervoor dat de boodschap terecht komt bij de doelgroep met mensen waarvan de kans het grootst is dat zij converteren. Of het nou om een online aankoop, een offerte aanvraag, een nieuwsbrief aanmelding of een winkelbezoek gaat.

Er zijn helaas vele bedrijfstakken die door de moeilijkste periode gaan die ze ooit hebben gehad, dit leidt helaas tot veel verliezen of zelfs faillisementen. Wij leggen in deze blogs uit wat de ontwikkelingen zijn in het zoekgedrag in de verschillende branches en wat je hieraan kan doen om er toch zoveel mogelijk uit te halen.

De kwaliteitsscore zegt iets over jouw advertentie en is gebaseerd op de kwaliteit van de advertentie, zoekwoorden en de landingspagina. De positie die jouw advertentie krijgt wordt dan ook bepaald door de kwaliteitsscore x je bod. Dit is een score van 1 tot 10 (uitstekend) Een goede kwaliteitsscore zorgt voor een optimaler rendement van het advertentiebudget. Oftewel, de tijd die je er in steekt zie je terug in de verlaging van kosten. Weten wat er allemaal meespeelt bij het bepalen van de kwaliteitsscore en hoe deze verbeterd wordt? Wij leggen het graag uit in deze blog.

Er zijn dagelijks updates en wijzigingen mbt het Corona virus, de media staan er elke dag weer vol mee. De gevolgen zijn nog niet te overzien. Er wordt al veel vanuit huis gewerkt, WAUW werkt ook grotendeels vanuit huis. De exacte gevolgen zijn op dit moment nog niet te overzien, niemand weet hoe het zal eindigen. Maar deze situatie biedt ook kansen voor ondernemingen en voor hun online marketingactiviteiten.

We bevinden ons momenteel midden in de Corona-crisis. Het zijn zware tijden voor veel ondernemers in Nederland. Het is voor ondernemers van belang om deze periode het hoofd boven water te houden én om na de crisis weer op te bloeien.  Onderzoeksbureau CXL heeft onderzocht hoe ondernemers en consumenten in het verleden handelden in een recessie. Met deze whitepaper geven we een duidelijk overzicht van dit onderzoek. Hoe bedrijven met effectieve en efficiënte (marketing)strategieën deze crisisperiode en de periode erna zijn doorgekomen.  Download nu de whitepaper : 'Aanvallen of verdedigen, wat is de beste marketingstrategie in crisistijd?'.  Helemaal gratis 15 pagina's met concrete voorbeelden Wetenschappelijk onderzoek in begrijpbare taal

In de economie wisselen hoogconjunctuur en laagconjunctuur met elkaar af. Er zijn tijden van groei maar ook tijden van recessie. Hoe groot de impact van de corona crisis gaat zijn is nog de vraag. Er zijn ondernemers die deze crisis overleven of er zelfs beter van worden. Het type branche waarin je fungeert en/of de voorbereiding heeft hier alles mee te maken. Maar bovenal geldt: veerkracht is iets wat je helpt te overleven.

Door de corona crisis zitten er meer mensen thuis. Hierdoor hebben mensen meer vrije tijd, voor het lezen van jouw nieuwsbrieven! Wat betekent dat het in deze tijd heel effectief is om jouw klanten nieuwsgierig te maken, door middel van nieuwsbrieven. Maar liefst 39,3 % opent deze mails dan ook! De kans dat zij doorklikken is gestegen ten opzichte van vorig jaar. Het percentage van de geopende mails is namelijk gestegen naar 39,3 procent, de Click Through Rate (CTR) is gegroeid naar 7,7% en de Click to Open Rate (CTO) is met 17,2% gegroeid. Zelfs in kleinere campagnes worden e-mails 8,1% meer geopend dan gemiddeld. Het is namelijk zo: hoe groter de campagnes, hoe lager de gemiddelde ratio’s.

Google zegt hier zelf het volgende over: ”Kleine en middelgrote bedrijven vormen de ruggengraat van onze gemeenschappen. Volgens de Wereldbank vertegenwoordigen ze ongeveer negentig procent van alle bedrijven en meer dan de helft van alle werknemers wereldwijd. COVID-19 is met name voor deze bedrijven een uitdaging, omdat ze mogelijk te maken krijgen met sluitingen en dalende inkomsten, zelfs als ze manieren vinden om hun werknemers te ondersteunen en te beschermen. Via advertentietegoed hopen we een deel van de kosten te verlagen zodat ze in contact kunnen blijven met hun klanten."

De Corona-crisis raakt ons allemaal. Het virus is een groot probleem voor de volksgezondheid, maar zorgt ook voor uitdagingen voor bedrijven. Juist nu is het van belang in te zetten op online communicatie en marketing. Om in contact te blijven met klanten, om prospects te benaderen, om producten te verkopen en diensten te verlenen. Download nu de whitepaper ; 'Marketing en COVID-19, het belang van marketing in tijden van crisis!. Dit whitepaper biedt handvatten om – juist in deze tijden van crisis – je marketing goed in te zetten. We delen gegevens, voorbeelden en kennis, die je helpen de uitdaging tijdens de Coronacrisis te overwinnen. Download 'm nu gratis  24 pagina's over marketing tijdens Corona Tips waar je direct mee aan de slag kunt 

Het Coronavirus brengt veel veranderingen met zich mee. Voor de online marketing wereld verandert er ook een hoop, maar wat precies? Eén onderdeel van die verandering is het zoekgedrag van consumenten.  Door de crisis zijn vele mensen thuis en dat heeft direct invloed om het internetgedrag. In het aantal zoekopdrachten, maar ook zeker in de onderwerpen en thema's waar men naar zoekt. Sinds de uitbraak van Corona en de daarbij komende regels, zien we dat er bepaalde zoektermen enorm zijn gestegen. 

Het belang van online aanwezig zijn, wordt juist nu duidelijk. Mensen moeten binnen blijven en begeven zich veel online. Maar hoe bereik je die mensen? Ondernemers, marketeers en bedrijven nog lang niet altijd in staat om die digitale kansen optimaal te benutten. Daarom helpt WAUW. Geïnteresseerden kunnen whitepapers downloaden met inspiratie, tips en adviezen over (online) marketing tijdens de crisis. Daarnaast is het mogelijk een online sparringsessie in te plannen met een van WAUW’s marketingspecialisten.