Laatst bijgewerkt: 13 juli 2025 • Door Remco
Consent Mode is een tool van Google die je helpt om je marketing en analysetools automatisch aan te passen aan de keuzes die een bezoeker maakt over cookies. Daardoor voldoe je aan de regels van de AVG (ook wel GDPR genoemd), maar kun je nog steeds waardevolle inzichten verzamelen. Volgens die regels mag je namelijk pas persoonsgegevens verwerken als iemand daar echt toestemming voor geeft. Met Consent Mode kun je dat op een slimme en technische manier regelen, zonder dat je hele datastrategie stilvalt.
In dit artikel lees je hoe het werkt en wat de eenvoudigste opties zijn.
V1 gaf je alleen twee toestemmingsniveaus: 'analytics_storage' en 'ad_storage'. Dat was voldoende voor basismetingen, maar niet voor gepersonaliseerde advertenties of nauwkeurige attributie. Dit heeft geleid tot Consent Mode V2.
V2 introduceert twee nieuwe parameters:
Met deze extra parameters is het mogelijk voor bezoekers om specifieker aan te geven waar zij wel en geen toestemming voor geven en vanuit de metingen is het mogelijk om hier op de juiste manier mee om te gaan. Heeft de bezoeker geen toestemming gegeven voor ad_personalization? Dan worden zij niet toegevoegd aan remarketing-lijsten.
Zonder Consent Mode V2 kun je belangrijke onderdelen zoals conversiemeting, remarketing of audience targeting verliezen in Google Ads en Google Analytics 4. Meta (Facebook/Instagram) wordt indirect geraakt via tagconfiguratie en server-side implementaties.
Correct ingestelde Consent Mode zorgt dat je conversies en remarketingdata blijft ontvangen, zelfs als gebruikers géén toestemming geven, dankzij data modellering.
Dit betekent dat Google, wanneer iemand geen toestemming geeft voor tracking, op basis van statistische modellen alsnog kan inschatten hoeveel conversies er hebben plaatsgevonden. Zo behoud je waardevolle inzichten in de prestaties van je campagnes en kun je je budget effectiever inzetten. Zonder deze instelling verlies je conversiedata, wat leidt tot onnauwkeurige rapportages en suboptimale optimalisatie.
GA4 vult ontbrekende data aan via modellering, maar dat werkt alleen als Consent Mode correct is geactiveerd.
Als Consent Mode niet goed is ingesteld, kan GA4 geen gebruik maken van modellering om gemiste gebruikersinteracties en conversies aan te vullen. Hierdoor ontstaat een incompleet beeld van gebruikersgedrag en conversiepaden, wat het moeilijk maakt om onderbouwde marketingbeslissingen te nemen. Met een correcte setup kun je wél betrouwbare inzichten blijven krijgen, zelfs bij beperkte toestemmingen.
Consent wordt meegenomen via aangepaste tagconfiguratie en server-side tracking. Zonder toestemming is remarketing beperkt.
Dit betekent dat je, om gegevens correct te kunnen blijven meten en gebruiken voor remarketing, moet zorgen dat je Meta-pixel en event tracking zijn aangepast aan de privacykeuzes van de gebruiker. Door server-side tracking in te zetten, kun je binnen de geldende wetgeving toch waardevolle gegevens vastleggen. Zonder deze maatregelen kun je veel doelgroeppotentieel mislopen, waardoor je advertenties minder effectief worden en je hogere kosten per conversie kunt ervaren.
Als je Consent Mode niet gebruikt loop je risico op:
Zonder Consent Mode V2 loop je kans op dataschaarste, gebrekkige metingen, en advertentiecampagnes die niet optimaal draaien. Vooral Google vereist sinds maart 2024 expliciet dat je V2 goed hebt geïmplementeerd als je gebruik wil maken van features zoals conversion tracking en remarketing.
Toezichthouders zoals de AP voeren actief controles uit op cookietoestemming en dataverwerking. Consent Mode helpt om deze correct te registreren en technisch te verwerken.
Onjuiste implementatie van consentmechanismen leidt tot juridische risico’s zoals boetes, reputatieschade en verlies van advertentie-functionaliteit.
Bedrijven die zich niet aan de regels houden, kunnen hoge boetes krijgen van toezichthouders zoals de Autoriteit Persoonsgegevens. Daarnaast kan negatieve media-aandacht leiden tot verlies van vertrouwen bij klanten en partners. Ook technisch gezien loop je achterstand op: platformen zoals Google en Meta beperken de beschikbaarheid van advertentiefuncties als er geen geldige toestemming is geregistreerd, waardoor je campagnes minder effectief worden.
De E-Privacy Verordening en updates van de GDPR zorgen voor nóg strengere eisen. Consent Mode helpt je nu al voorbereid te zijn op deze veranderingen.
Door nu al Consent Mode correct te implementeren, voldoe je aan de huidige eisen én ben je proactief voorbereid op toekomstige ontwikkelingen. De verwachte wijzigingen zullen waarschijnlijk nog meer nadruk leggen op transparantie, documentatie en technische controle van toestemmingen. Door je nu al aan te passen, voorkom je later dure of complexe aanpassingen en ben je als organisatie wendbaarder bij nieuwe wetgeving.
Cookiebot detecteert en classificeert automatisch cookies op je site, en koppelt gebruikerskeuzes direct aan Google Consent Mode parameters. Het is niet noodzakelijk om Cookiebot hiervoor in te zetten, het maakt de implementatie wel een stuk eenvoudiger. Google heeft een lijste met CMP Consent Management Platformen) die dit net als Cookiebot goed op kunnen pakken. Bekijk hier de Google Partner CMP's.
Consent Mode is geen belemmering, maar een kans om transparant en datagedreven te werken. Met de juiste tools, zoals Cookiebot en GTM, behoud je de controle over je data én voldoe je aan de regels.
Pro tip: Zorg dat je Consent Mode op orde is vóór de volgende update van Google of toezichthouders toeslaan. Beter safe dan sorry.
Ondersteunende bronnen:
Geïnteseerd in meer artikelen? Bekijk het vorige artikel over afwijkende resultaten in GA4 of lees alles over third-party cookies.
Bij WAUW helpen we dagelijks marketeers en ondernemers die worstelen met de complexiteit van data. We kijken met je mee, zetten alles goed en zorgen dat je grip krijgt op je data.
