Twee dagen BrightonSEO en één duidelijke conclusie: nu mensen op steeds meer plekken zoeken, wordt een goede SEO-basis alleen maar belangrijker.
Op 8 en 9 oktober was ik bij BrightonSEO, een van de grootste SEO-congressen van Europa. Ik geloof dat een technisch goede website de basis vormt voor alles wat je online doet. Daarom vond ik het superleuk om tijdens BrightonSEO verder de diepte in te gaan op technische SEO. Daarnaast vond ik het interessant om meer te leren over hoe je als merk ook buiten je eigen website zichtbaar bent en waarom dat steeds belangrijker wordt binnen SEO. Daar wil ik me de komende tijd graag verder in verdiepen.
Want mensen zoeken allang niet meer alleen in Google. Ze gebruiken ook YouTube, TikTok en AI-assistenten om antwoorden te vinden, producten te vergelijken en keuzes te maken. Dat maakt de samenwerking tussen SEO, organic social en PR steeds belangrijker.
Wat mij tijdens het congres vooral opviel, is dat veel van die ontwikkelingen uiteindelijk terugkomen op principes die we binnen SEO al veel langer belangrijk vinden. Een website die technisch goed in elkaar zit, content die daadwerkelijk iets toevoegt en een merk dat ook buiten de eigen website zichtbaar is.
In ons artikel over de Google spam update van augustus schreven we al dat méér content niet automatisch meer vindbaarheid oplevert. Het belangrijkste is dat content en techniek elkaar versterken.
In deze recap deel ik de inzichten die mij het meest zijn bijgebleven en wat je er zelf mee kunt.
Inhoudsopgave
- De belangrijkste les: SEO blijft de basis van vindbaarheid
- Vindbaarheid in AI-assistenten: van gevonden naar aanbevolen worden
- Technische SEO: de basis onder je online vindbaarheid
- Zero-click: hoe meet je zichtbaarheid zonder klik?
- SEO, video en social: de zoekvraag als vertrekpunt
- E-E-A-T: eigen ervaring en expertise worden belangrijker
- Digitale PR: bestaat jouw merk ook zonder je website?
- En Google? Dat blijft het grootste zoekkanaal
- Mijn belangrijkste conclusie van BrightonSEO
1. De belangrijkste les: SEO blijft de basis van vindbaarheid
De manier waarop mensen zoeken verandert. Ze schakelen tussen zoekmachines, social media, AI-assistenten en content van creators voordat ze op een website terechtkomen.
Rosa Mitchell besprak dit in haar talk ‘The New Search Journey’. Rankings en klikken vertellen niet langer het hele verhaal. Je kunt als merk zichtbaar zijn tijdens verschillende momenten in de klantreis, zonder dat iemand direct je website bezoekt.
Dat betekent overigens niet dat SEO minder belangrijk wordt. Sterker nog, het is wat mij betreft juist het tegenovergestelde.
Binnen SEO zijn we al langer bezig met het begrijpen van zoekintenties, het toegankelijk maken van informatie en het aantonen van relevantie en betrouwbaarheid. Die kennis blijft belangrijk, ook als mensen via andere kanalen naar informatie zoeken.
Daarbij draait het om drie dingen:
- Begrijpen waar je doelgroep naar zoekt. Welke vragen stellen mensen, welke informatie hebben ze nodig en op welke kanalen zoeken ze?
- Zorgen dat je website begrijpelijk en toegankelijk is. Zoekmachines en andere systemen moeten de juiste informatie kunnen vinden en verwerken.
- Laten zien waarom jouw merk relevant en betrouwbaar is. Niet alleen via je eigen website, maar ook via reviews, vermeldingen, social media en andere externe bronnen.
Teddie Cowell liet in de talk ‘No Clicks? No Rankings? No Problem’ zien hoe grote merken SEO, AI-zoeken, social en PR steeds meer als één geheel benaderen.
Hoewel ieder kanaal zijn eigen aanpak nodig heeft, zit er veel overlap in de vragen waarop je antwoord wilt geven en de informatie waarmee je jouw merk zichtbaar maakt.
SEO kan hierin een belangrijke verbindende rol spelen.
2. Vindbaarheid in AI-assistenten: van gevonden naar aanbevolen worden
Vindbaarheid in AI-assistenten kwam tijdens het congres regelmatig terug. Niet altijd als hoofdonderwerp, maar vaak als onderdeel van de bredere SEO-aanpak.
Waar we bij traditionele SEO gewend zijn om naar rankings en organisch verkeer te kijken, speelt bij AI-assistenten ook de vraag of jouw merk wordt genoemd of aanbevolen.
Jean Dejsuvan maakte dit onderscheid in de talk ‘Getting Your Brand Recommended by AI Agents’. Een AI-assistent presenteert informatie anders dan een traditionele zoekresultatenpagina. Het gaat daardoor niet alleen om je positie, maar ook om de vraag of jouw merk wordt meegenomen in het antwoord.
Volgens Dejsuvan zijn daarbij drie onderdelen belangrijk:
- Bouw een merk dat het aanbevelen waard is. Technische optimalisaties kunnen een zwak product of slechte klantervaring niet compenseren.
- Maak je merk begrijpelijk. Zorg dat belangrijke informatie toegankelijk is voor systemen die je website bezoeken.
- Zorg voor bewijs buiten je eigen website. Denk aan relevante publicaties, reviews, content en digitale PR.
Wat ook terugkwam, is dat AI-aanbevelingen niet voor iedere gebruiker hetzelfde zijn. De context van een vraag en de manier waarop iemand die stelt, kunnen invloed hebben op welke merken worden genoemd.
Samanyou Garg waarschuwde in ‘Drowning in Prompts?’ daarom voor het verzamelen van grote hoeveelheden data zonder duidelijk doel. Bepaal eerst welke vragen en klantreizen voor jouw organisatie relevant zijn, voordat je probeert om iedere mogelijke AI-vermelding te meten.
Ook advertenties in AI-assistenten kwamen voorbij. Joss Froggatt besprak in ‘Buying Ads in ChatGPT’ de ontwikkeling van advertenties binnen ChatGPT en de mogelijkheden die dit biedt voor merken.
Ross Simmonds ging in zijn slotkeynote ‘How to Engineer Your Brand Into the Memory Layer of Every LLM’ nog een stap verder. Hij benadrukte hoe belangrijk het is dat mensen jouw merk kennen, onthouden en erover praten. De zichtbaarheid van een merk wordt immers niet alleen bepaald door wat een bedrijf zelf publiceert.
Voor mij bevestigt dit vooral dat vindbaarheid in AI-assistenten een verlengde is van SEO. Veel van de werkzaamheden die je hiervoor uitvoert, zoals content verbeteren, technische problemen oplossen en autoriteit opbouwen, zijn al onderdeel van een goede SEO-strategie.
3. Technische SEO: de basis onder je online vindbaarheid
Een groot deel van mijn programma bestond uit sessies over geavanceerde technische SEO: iets waar mijn hart sneller van gaat kloppen. Van logbestanden en crawlgedrag tot JavaScript-rendering, structured data en websitemigraties.
Hoewel technische SEO soms vooral als een manier wordt gezien om beter te presteren in Google, gaat het wat mij betreft in de basis om iets veel breders: zorgen dat je website goed toegankelijk, begrijpelijk en bruikbaar is.
En dat is belangrijk voor veel meer dan alleen je organische rankings.
Crawling en rendering: kunnen bots je website goed lezen?
Tijdens zijn masterclass Advanced Technical SEO ging Julien Deneuville uitgebreid in op crawlgedrag en de technische uitdagingen rondom AI-bots.
Deze crawlers werken niet allemaal op dezelfde manier en er is nog veel onduidelijk over hoe ze websites bezoeken en verwerken. Deneuville omschreef AI-bots daarom als een black box.
Zijn advies was om eerst te zorgen dat de technische basis op orde is. Een aantal praktische checks die ik uit zijn masterclass meenam:
- Controleer je botbeveiliging. Tools zoals Cloudflare en DataDome kunnen ook legitieme crawlers blokkeren. Kijk welke bots relevant zijn voor jouw doelen en of ze toegang hebben tot de juiste content.
- Link direct naar de juiste URL. Interne links die via redirects lopen, zorgen voor onnodige omwegen. Werk ze daarom bij wanneer URL’s veranderen.
- Ruim technische fouten op. Denk aan interne links naar 404-pagina’s, soft 404’s en onbedoelde links naar niet-indexeerbare pagina’s.
- Besteed aandacht aan je interne linkstructuur. Belangrijke pagina’s moeten gemakkelijk bereikbaar zijn, voor bezoekers én crawlers.
- Controleer de prestaties van belangrijke pagina’s. Begin bij de pagina’s die voor jouw organisatie het meest relevant zijn.
JavaScript was daarnaast een terugkerend onderwerp. Manuel Madeddu liet in ‘Diagnosing Rendering and Indexing Issues’ zien hoe problemen kunnen ontstaan wanneer de HTML die de server teruggeeft, de gerenderde pagina en de geïndexeerde versie niet overeenkomen.
Denk aan een canonical die na het renderen verandert, of belangrijke content die pas beschikbaar wordt wanneer JavaScript is uitgevoerd.
Voor zoekmachines kan dat problemen opleveren bij het indexeren. En ook voor andere crawlers is het belangrijk dat de juiste informatie toegankelijk is.
Met onder andere de URL Inspection API van Google Search Console kun je controles op indexering en rendering automatiseren.
Myriam Jessier liet in ‘Technical Image GEO’ bovendien zien waarom de toegankelijkheid van afbeeldingen aandacht verdient. Staat belangrijke informatie uitsluitend in een afbeelding? Dan is niet vanzelfsprekend dat ieder systeem die informatie goed kan verwerken.
Ook automatisering kwam uitgebreid aan bod. Chris Lever demonstreerde in ‘Getting Under the Hood of Screaming Frog CLI’ hoe je technische crawls, QA-controles en sitemapchecks kunt automatiseren.
Automatiseren kan veel tijd besparen, maar voordat je controles automatiseert, moet je wel weten welke fouten je wilt opsporen en wat je als een goed resultaat beschouwt.
Logbestanden: zien wat crawlers daadwerkelijk doen
Een onderwerp dat in meerdere technische sessies terugkwam, was de loganalyse.
Binnen SEO kijken we veel naar data uit tools zoals Google Search Console en crawlers als Screaming Frog. Maar serverlogbestanden geven inzicht in wát er daadwerkelijk op je website wordt opgevraagd.
John McAlpin liet in ‘Log Files Don’t Lie’ zien hoe je aan de hand van logbestanden kunt onderzoeken welke bots je website bezoeken, welke pagina’s ze ophalen en waar afwijkende patronen ontstaan.
Ook Julien Deneuville besteedde hier in zijn masterclass veel aandacht aan.
Met loganalyse kun je onder andere onderzoeken:
- Welke crawlers je website bezoeken en of ze daadwerkelijk zijn wie ze zeggen dat ze zijn.
- Welk deel van je indexeerbare pagina’s door verschillende bots wordt opgehaald.
- Hoe vaak belangrijke URL’s worden bezocht en hoe snel wijzigingen worden opgepikt.
- Of AI-crawlers je belangrijkste pagina’s bereiken.
- Waar terugkerende serverfouten of andere technische problemen ontstaan.
Vooral dat laatste maakt voor mij de logbestanden interessant. Sommige problemen vallen namelijk niet direct op in je reguliere SEO-tools, maar zijn in serverlogs wel zichtbaar.
Heb je bijvoorbeeld een belangrijke pagina die nauwelijks door crawlers wordt bezocht? Dan kun je onderzoeken of je interne linkstructuur, technische toegankelijkheid of andere factoren daarin een rol spelen.
Simone De Palma liet tijdens een sessie over zero-click-zoekgedrag ook zien hoe je logbestanden kunt combineren met andere databronnen, zoals Google Search Console en Bing.
Voor mij is een loganalyse daarmee niet alleen nuttig voor het oplossen van technische fouten, maar ook om beter te begrijpen hoe verschillende systemen je website gebruiken.
Schema markup: meer dan alleen rich results
Schema markup kende ik vooral als een manier om zoekmachines extra context te geven over de inhoud van een pagina en in aanmerking te komen voor bepaalde rich results. Maar tijdens BrightonSEO ging het ook over de bredere rol van gestructureerde informatie.
Judith Lewis noemde schema tijdens ‘Schema in the AI Era’ een vorm van interpretatie-infrastructuur. Daarmee bedoelde ze dat gestructureerde gegevens systemen helpen om informatie beter te begrijpen. En het maakt schema markup voor mij des te interessanter.
Laura Iancu liet in ‘Schema Beyond Rich Results’ aan de hand van voorbeelden van Octopus Energy zien hoe je structured data op grotere schaal kunt toepassen.
De belangrijkste inzichten:
- Begin bij je paginatemplates. Zo kun je verbeteringen efficiënt doorvoeren op meerdere vergelijkbare pagina’s.
- Controleer of de markup overeenkomt met de daadwerkelijke inhoud van je website.
- Voorkom dubbele of tegenstrijdige informatie over dezelfde entiteiten.
- Kijk verder dan losse pagina’s. Zorg dat je website als geheel een consistent beeld geeft van je organisatie, producten en diensten.
Dat schema markup helpt om informatie te structureren, betekent overigens niet dat het automatisch zorgt voor betere AI-zichtbaarheid. De informatie moet inhoudelijk kloppen én toegankelijk zijn.
Websitemigraties: SEO moet vanaf het begin betrokken zijn
Ook websitemigraties kregen aandacht tijdens BrightonSEO. En terecht, want een migratie is een van de belangrijkste momenten voor je SEO. Gaat er iets mis of is SEO niet op tijd betrokken, dan is de kans groot dat je organische verkeer en conversies flink dalen.
Rebecca Yu besprak in ‘Common Mistakes in Large-Scale Site Migration’ waarom grote migraties zoveel meer zijn dan alleen het doorvoeren van redirects. Een migratie raakt onder andere de websitestructuur, content, interne links, technische toegankelijkheid en de samenwerking tussen verschillende teams.
Juist daarom moet SEO vanaf het begin worden meegenomen. Ook hier is SEO de verbindende schakel: tussen development, design, content en marketing, zodat iedereen bij elke stap rekening houdt met de vindbaarheid van je website.
Een aantal belangrijke aandachtspunten:
- Betrek SEO al bij de planning en ontwikkeling van een nieuwe website.
- Breng bestaande URL’s en relevante bestemmingen zorgvuldig in kaart.
- Controleer redirect mappings, ook wanneer je AI gebruikt om het proces te versnellen.
- Werk interne links bij zodat ze direct naar de nieuwe URL’s verwijzen.
- Monitor na livegang niet alleen rankings en verkeer, maar ook indexering en crawlgedrag.
Daarnaast is het interessant om tijdens een migratie rekening te houden met de zichtbaarheid van je merk in AI-assistenten. De manier waarop wijzigingen daarin worden verwerkt, kan afwijken van wat je gewend bent vanuit traditionele zoekmachines.
Gaat er na een migratie iets mis? Dan begint het onderzoek vaak weer bij dezelfde basis: crawls vergelijken, redirects controleren en in logbestanden kijken welke URL’s bots daadwerkelijk bezoeken.
4. Zero-click: hoe meet je zichtbaarheid zonder klik?
Een andere ontwikkeling die regelmatig terugkwam, is zero-click search.
Steeds vaker krijgen gebruikers al antwoord op hun vraag zonder dat ze daarvoor een website hoeven te bezoeken. Denk aan AI Overviews in Google of antwoorden van AI-assistenten.
Dat roept een belangrijke vraag op: hoe meet je het succes van je SEO-inspanningen als iemand je merk wel tegenkomt, maar niet doorklikt?
Becky Simms ging in ‘What Zero-Click Behaviour Actually Means Psychologically’ in op het gedrag achter die zoekopdrachten.
Mensen zoeken niet altijd met de bedoeling om een website te bezoeken. Soms willen ze simpelweg een antwoord, bevestiging of hulp bij een beslissing.
Een onderzoek dat tijdens het congres werd besproken, liet bovendien zien dat gebruikers AI-antwoorden niet altijd zomaar accepteren.
- Zo’n 40% slaat AI Overviews regelmatig over. Klassieke zoekresultaten doen er dus nog steeds toe.
- 25% controleert wat AI zegt. Jouw website is vaak de plek waar die controle plaatsvindt.
- 52% van de Reddit-gebruikers zegt dat het platform informatie van echte mensen biedt. Ervaringen van echte mensen wegen dus zwaar.
Dat maakt het belangrijk om onderscheid te maken tussen verschillende soorten zoekvragen.
Bij sommige vragen heeft iemand genoeg aan een kort antwoord. Bij andere vragen wil iemand zich verder verdiepen, ervaringen vergelijken of contact opnemen.
Gaetano Romeo liet in ‘Same Company, Two Competing Brands’ zien dat verschillende merken onder zero-click-omstandigheden heel anders kunnen presteren.
Tom Capper stelde in ‘How Not to Measure AI’ dat zero-click niet alleen een SEO-vraagstuk is, maar ook een meetvraagstuk.
Dat is een interessante manier om ernaar te kijken. Want als mensen jouw merk vaker tegenkomen in zoekresultaten en AI-antwoorden, hoeft dat niet altijd direct zichtbaar te zijn in organisch verkeer.
Het betekent niet dat klikken en conversies minder belangrijk worden. Wel dat ze niet altijd het volledige verhaal vertellen.
Daarom wordt het relevanter om naast organisch verkeer ook naar andere signalen te kijken, zoals merkvermeldingen, branded searches en zichtbaarheid tijdens verschillende momenten in de klantreis.
Wil je zelf zichtbaar zijn in AI-antwoorden? Lees hoe je jouw website optimaliseert voor AI Overviews.
6. E-E-A-T: eigen ervaring en expertise worden belangrijker
Nu het steeds eenvoudiger wordt om met AI grote hoeveelheden content te produceren, is het belangrijk om daadwerkelijk iets toe te voegen. Denk aan eigen onderzoek, praktijkervaringen, concrete voorbeelden en informatie die bezoekers niet op tien andere websites kunnen vinden.
Dat sluit aan bij E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness.
Tijdens BrightonSEO kwam het belang van ervaring, expertise en betrouwbaarheid dan ook in meerdere sessies terug.
Paris Childress ging in ‘Information Gain: The Missing Metric’ in op de vraag hoeveel nieuwe informatie jouw content eigenlijk toevoegt.
Het publiceren van nog een artikel over een onderwerp dat al uitgebreid is behandeld, levert niet vanzelfsprekend iets op. Interessanter is de vraag welke kennis, inzichten of ervaringen jíj́ kunt toevoegen.
Ook eigen data werd regelmatig genoemd als kans om je te onderscheiden.
Ross Simmonds liet in zijn slotkeynote zien hoe waardevol origineel onderzoek en statistieken kunnen zijn voor het verkrijgen van backlinks en externe vermeldingen.
Greg Gifford ging tijdens zijn sessie over Google Business Profiles in op het belang van reviews. Niet alleen het aantal beoordelingen is relevant, maar ook wat klanten daadwerkelijk over hun ervaringen vertellen.
Voor je eigen website kun je daarnaast denken aan:
- Content met duidelijke auteursvermeldingen en relevante expertise.
- Cases waarin je laat zien wat je hebt gedaan en wat het resultaat was.
- Eigen onderzoek, data en inzichten.
- Reviews waarin klanten hun ervaringen beschrijven.
- Origineel beeldmateriaal en video’s waarin experts zelf aan het woord komen.
7. Digitale PR: bestaat jouw merk ook zonder je website?
Een vraag die mij tijdens BrightonSEO is bijgebleven:
Als je website morgen niet meer zou bestaan, zou je bedrijf dan nog wel online bestaan?
Zijn er genoeg andere betrouwbare bronnen die jouw bedrijf noemen, bespreken of aanbevelen?
Die vraag laat goed zien waarom digitale PR zo interessant is binnen SEO. Je wilt niet alleen op je eigen website vertellen waar je goed in bent, maar ook zorgen dat andere relevante bronnen over je schrijven.
Tijdens de sessies over Digital PR & Influence kwam dit vanuit verschillende invalshoeken terug.
- Amy Gibson ging in op de rol van productvermeldingen in externe publicaties en het mogelijke belang daarvan voor de zichtbaarheid in AI-antwoorden.
- Madeleine Lambert liet zien hoe je met eigen onderzoek en een sterke invalshoek aandacht kunt krijgen van relevante media.
- Harriet Stanger besprak hoe je de waarde van digitale PR kunt meten. Niet alleen aan de hand van backlinks, maar ook door te kijken naar verkeer, conversies en omzet.
- Rosa Mitchell benadrukte daarnaast dat invloed tijdens de klantreis niet altijd direct terug te zien is in klikken.
Voor mij was de rode draad in deze sessies dat digitale PR niet los staat van SEO, maar juist een verbindende rol kan spelen. Door al je kanalen samen te brengen in één plan, met digitale PR en SEO als vast onderdeel, zorg je ervoor dat jouw merk gezien én aanbevolen wordt.
Een goed onderzoek kan bijvoorbeeld interessante content opleveren voor je website, relevante vermeldingen in de media genereren en tegelijkertijd input bieden voor je socialkanalen.
Zo versterken de verschillende onderdelen elkaar.
Daarom wordt het steeds interessanter om niet alleen te kijken naar hoe goed je eigen website vindbaar is, maar ook naar waar en hoe je merk daarbuiten terugkomt.
Meer over waarde opbouwen buiten je eigen website lees je in onze tips voor off-page SEO.
8. En Google? Dat blijft het grootste zoekkanaal
Met alle aandacht voor AI-assistenten, social search en nieuwe vormen van vindbaarheid zou je bijna vergeten dat Google nog steeds een enorm belangrijk zoekkanaal is.
Onderzoek van SparkToro en Datos laat zien dat Google in het vierde kwartaal van 2025 goed was voor 73,7% van de onderzochte zoekactiviteit op desktop in de Verenigde Staten, tegenover 2,86% voor ChatGPT.
Hoewel dit specifieke Amerikaanse desktopcijfers zijn, laten ze wel zien dat traditionele zoekmachines nog altijd een zeer grote rol spelen.
Dat is ook waarom ik het belangrijk vind om de ontwikkelingen rondom AI in perspectief te plaatsen. Je kunt veel tijd besteden aan het testen van nieuwe manieren om zichtbaar te worden in AI-assistenten. Maar als belangrijke pagina’s niet goed geïndexeerd worden, je interne linkstructuur niet klopt of je content niet aansluit op zoekintenties, liggen er vaak eerst andere prioriteiten.
Bovendien verschilt het per merk welke nieuwe kanalen relevant zijn.
Niet ieder bedrijf hoeft direct uitgebreid aan de slag met ieder AI-platform of socialmediakanaal. Begin bij je doelgroep, onderzoek hoe die zoekt en zorg dat je belangrijkste SEO-basis op orde is.
Van daaruit kun je bepalen waar aanvullende kansen liggen.
9. Mijn belangrijkste conclusie van BrightonSEO
Als ik terugkijk op de twee dagen in Brighton, blijft voor mij vooral hangen dat SEO niet minder belangrijk wordt door alle ontwikkelingen rondom AI.
Sterker nog, een goede SEO-basis wordt alleen maar relevanter.
Technische SEO zorgt ervoor dat je website toegankelijk en begrijpelijk is. Goede content helpt je doelgroep en laat je expertise zien. En met digitale PR, social media en externe vermeldingen werk je aan de zichtbaarheid en betrouwbaarheid van je merk buiten je eigen website.
Wat verandert, is dat je die onderdelen steeds minder los van elkaar moet bekijken.
Mensen zoeken op verschillende plekken, maar willen uiteindelijk nog steeds relevante en betrouwbare informatie vinden.
Juist daarom zie ik veel kansen voor SEO om de verbinding te leggen tussen techniek, content, organic social en PR.
Wat kun je zelf al doen?
Wil je naar aanleiding van deze inzichten aan de slag met de vindbaarheid van jouw website? Dan zijn dit vijf praktische stappen:
- Controleer de toegankelijkheid van je website voor relevante crawlers. Kijk naar je robots.txt, eventuele botbeveiliging en welke crawlers je daadwerkelijk toegang wilt geven.
- Verbeter je interne linkstructuur. Los links naar foutpagina’s op en zorg dat interne links direct verwijzen naar de juiste URL’s.
- Analyseer je logbestanden. Onderzoek welke bots je website bezoeken en of je belangrijkste pagina’s regelmatig worden opgehaald.
- Controleer je schema markup. Begin bij belangrijke paginatemplates en zorg dat de structured data overeenkomt met de informatie op je website.
- Kijk verder dan alleen je website. Onderzoek waar je doelgroep zoekt, hoe je merk daar zichtbaar is en welke kansen er liggen om SEO, content, social en PR beter op elkaar aan te laten sluiten.
Bronnen
De sessies van BrightonSEO oktober 2026 die ik in deze recap aanhaal:
- GEO & AEO: Jean Dejsuvan, Paris Childress, Samanyou Garg en Joss Froggatt
- Masterclass: Advanced Technical SEO: Julien Deneuville
- Delivering Value: Teddie Cowell
- Migrations: Rebecca Yu
- Technical SEO: Judith Lewis, Chris Lever en Laura Iancu
- Tech SEO: Manuel Madeddu, John McAlpin en Myriam Jessier
- Digital PR & Influence: Rosa Mitchell, Amy Gibson, Madeleine Lambert en Harriet Stanger
- Zero-Click Searches: Simone De Palma, Becky Simms en Gaetano Romeo
- Video & Organic Social: Jurre Ham, Yalin Kaya en Bilal Muhammad
- Keynote: Ross Simmonds
De cijfers over zoekactiviteit komen uit het onderzoek van SparkToro en Datos.
Nog vragen over de belangrijkste inzichten van BrightonSEO?
Benieuwd wat de key takeaways van BrightonSEO betekenen voor jouw vindbaarheid? We zetten de belangrijkste antwoorden voor je op een rij.
- Wordt SEO minder belangrijk door AI-assistenten?
Nee. Mensen zoeken op steeds meer plekken, maar een toegankelijke website, relevante content en een betrouwbaar merk blijven belangrijk voor je vindbaarheid.
- Hoe maak je je merk beter vindbaar in AI-assistenten?
Zorg voor een sterke SEO-basis, maak belangrijke informatie op je website toegankelijk en bouw aan je zichtbaarheid en betrouwbaarheid via bijvoorbeeld reviews en relevante vermeldingen.
- Welke rol speelt technische SEO in AI-vindbaarheid?
Technische SEO helpt zoekmachines en andere systemen je website te bereiken en te begrijpen. Denk aan crawlbaarheid, rendering, interne links en gestructureerde gegevens.
Anouk Linders Molthoff — SEO-specialist
Benieuwd hoe jouw website ervoor staat in Google én AI-assistenten?
