Google bevestigt: zichtbaar worden in AI begint bij goede SEO

AI is overal. In marketinggesprekken, in strategieën, in zoekresultaten en dus ook bij onze klanten. De vraag die dan ook steeds vaker op tafel komt is: hoe zorgen we dat ons merk zichtbaar wordt in AI?

Logische vraag. Zeker nu tools en zoekmachines steeds vaker AI-antwoorden tonen, zoals AI Overviews en AI Mode binnen Google Search. Maar het antwoord is minder nieuw dan veel mensen denken. Sterker nog: Google heeft het nu zelf bevestigd in een nieuwe gids over optimaliseren voor generatieve AI-functies binnen Google Search. De korte versie? 

Wil je zichtbaar zijn in AI, dan moet je bezig zijn met goede SEO. Google publiceerde de gids voor website-eigenaren die willen begrijpen hoe ze kunnen presteren in generatieve AI-functies zoals AI Overviews en AI Mode.

AI-optimalisatie klinkt nieuw, maar in de basis is dat het niet

De termen vliegen je inmiddels om de oren: AEO, GEO, AI SEO, answer engine optimization, generative engine optimization. Het klinkt alsof je een compleet nieuwe marketingdiscipline moet optuigen.

Maar Google zegt in de kern iets heel anders.

Volgens Google blijven SEO-best practices relevant, omdat generatieve AI-functies binnen Google Search leunen op de bestaande ranking- en kwaliteitssystemen van Google Search. AI-antwoorden worden dus niet los van Search opgebouwd, maar halen informatie uit de bestaande zoekindex. 

Oftewel: als je website niet goed vindbaar, crawlbaar, betrouwbaar en waardevol is voor Google Search, dan wordt zichtbaar zijn in AI ook een lastig verhaal.

Niet harder roepen. Niet trucjes stapelen. Niet ineens alles herschrijven voor een AI-bot.

Gewoon: zorgen dat je SEO-fundament klopt.

Wat zegt Google precies?

De belangrijkste zin uit de update is deze: vanuit Google Search gezien is optimaliseren voor generatieve AI-search nog steeds optimaliseren voor de zoekervaring. En dus nog steeds SEO.

Dat is belangrijk. Want veel bedrijven voelen nu de druk om “iets met AI-zichtbaarheid” te doen. En ja, daar moet je zeker over nadenken. Maar niet door achter elke nieuwe afkorting of hack aan te lopen.

Wat Google benadrukt, is eigenlijk verrassend nuchter:

• maak waardevolle content die niet zomaar overal al staat;
• voeg een eigen perspectief, ervaring of expertise toe;
• structureer je pagina’s logisch voor mensen;
• zorg dat je website technisch goed in elkaar zit;
• maak content crawlbaar en indexeerbaar;
• gebruik goede afbeeldingen en video’s waar dat waarde toevoegt;
• blijf schrijven voor je doelgroep, niet voor een systeem.

Google noemt daarbij expliciet het belang van unieke, behulpzame en betrouwbare content met een duidelijk eigen perspectief. Content die alleen bestaande informatie herhaalt, voegt weinig toe. Content met ervaring, expertise en échte waarde heeft juist meer kans om op te vallen.

Mooi is leuk. Uniek, behulpzaam en vindbaar is beter.

Waarom dit voor jouw organisatie belangrijk is

Veel organisaties zijn nu bezig met vragen als:

• “Hoe komen we in ChatGPT?”
• “Hoe worden we genoemd in AI Overviews?”
• “Moeten we aparte AI-content maken?”
• “Hebben we GEO nodig naast SEO?”
• “Moeten we onze hele website herschrijven?”

Deze vragen zijn herkenbaar, maar de eerste vraag zou eigenlijk moeten zijn:

“Is onze SEO-basis sterk genoeg om überhaupt meegenomen te worden?”

Want AI-zichtbaarheid begint niet bij een los trucje: het begint bij de vraag of zoekmachines jouw content kunnen vinden, begrijpen en vertrouwen. Google geeft aan dat technische SEO nog steeds de basis vormt voor hoe content wordt ontdekt, verwerkt en gebruikt. Denk aan indexeerbaarheid, crawlbaarheid, JavaScript SEO, pagina-ervaring en het beperken van dubbele content.

Met andere woorden: AI verandert de vorm van zoeken, maar niet ineens de basis van vindbaarheid.

Geen AI-hacks, maar een sterk SEO fundament

Een opvallend onderdeel van Google’s update is het stuk over mythbusting. Google benoemt namelijk ook wat je níet hoeft te doen.

Je hoeft volgens Google geen speciale llms.txt-bestanden of aparte AI-markup te maken om zichtbaar te worden in generatieve AI binnen Google Search. Je hoeft je content ook niet in kleine stukjes op te knippen puur omdat AI het dan beter zou begrijpen. En je hoeft niet in een soort speciale AI-schrijfstijl te schrijven.

Ook waarschuwt Google voor onechte mentions en een overdreven focus op structured data. Structured data blijft nuttig binnen je bredere SEO-strategie, bijvoorbeeld voor rich results en E-E-A-T, maar er is geen speciale schema-markup nodig puur voor generatieve AI-search.

Dit is goed nieuws, want het betekent dat je niet vandaag een compleet nieuwe aanpak hoeft te verzinnen. Het betekent wél dat je kritisch moet kijken naar de SEO-aanpak die er al ligt.

Wat betekent dit concreet?

Wil je beter zichtbaar worden in AI-resultaten binnen Google? Dan moet je werken aan SEO die toekomstbestendig is.

Niet alleen aan  zoekwoorden. Niet alleen aan technische checks. Niet alleen aan blogs omdat “er weer iets online moet”. Maar aan het totaalplaatje:

1. Zorg voor content met een eigen punt

AI kan prima algemene informatie samenvatten. Juist daarom wordt eigenheid en unieke content belangrijker. Wat voeg jij toe dat niet op twintig andere websites staat?

Denk aan praktijkervaring, klantcases, eigen data, scherpe keuzes, veelgestelde vragen vanuit salesgesprekken, of expertise vanuit je team. Google adviseert expliciet om niet simpelweg te herhalen wat al online staat of wat makkelijk door generatieve AI geproduceerd kan worden.

2. Maak je content logisch en scanbaar

Een goede pagina helpt de lezer vooruit. Met duidelijke tussenkoppen, heldere alinea’s en een structuur die antwoord geeft op echte vragen.

Dat is prettig voor mensen, en precies dat blijft de basis.

3. Hou de technische gezondheid van je website op orde

Kan Google je pagina’s crawlen? Zijn belangrijke pagina’s indexeerbaar? Werkt je JavaScript geen content tegen? Is je website snel en goed bruikbaar op mobiel? Is er onnodige dubbele content?

Niet spannend misschien, maar wel essentieel.

4. Denk breder dan tekst

Google geeft aan dat generatieve AI-functies ook relevante afbeeldingen en video’s kunnen meenemen. Wie al werkt volgens image SEO- en video SEO-best practices, optimaliseert daarmee volgens Google ook al voor generatieve AI-search.

Dus ja: sterke content is meer dan woorden alleen.

5. Blijf weg van shortcuts

Geen nepmentions. Geen losse AI-bestanden omdat iemand op LinkedIn zei dat het moest. Geen tientallen varianten van dezelfde pagina om elke mogelijke AI-query af te vangen. 

Google zegt zelfs dat content maken voor elke mogelijke zoekvariant, puur om rankings of AI-antwoorden te beïnvloeden, in strijd kan zijn met het scaled content abuse-beleid.

Kleine nuance: dit gaat vooral over Google Search

Belangrijk om erbij te zeggen: Google’s gids gaat specifiek over generatieve AI-functies binnen Google Search, zoals AI Overviews en AI Mode. Dat is niet automatisch hetzelfde als zichtbaar zijn in alle AI-systemen, zoals ChatGPT, Claude of Perplexity. Google’s richtlijnen gaan over AI binnen Google Search, niet noodzakelijk over alle losse generatieve AI-platformen. Maar de strategische les blijft overeind:

Wie zichtbaar wil zijn in AI, moet eerst zichtbaar, betrouwbaar en relevant zijn op het web.

En dat is precies waar  SEO om draait.

Dus: is AI-optimalisatie gewoon SEO?

Voor Google Search? Ja, in grote lijnen wel. Maar dan hebben we het niet over SEO als “een paar zoekwoorden in een tekst zetten”. We hebben het over SEO zoals het echt bedoeld is:

• begrijpen waar je doelgroep naar zoekt;
• content maken die écht helpt;
• autoriteit en vertrouwen opbouwen;
• je website technisch sterk neerzetten;
• structuur aanbrengen in je informatie;
• continu meten, verbeteren en aanscherpen.

Dat is geen nieuwe hype, maar duurzame vindbaarheid. AI maakt goede SEO dus niet minder belangrijk. Het maakt goede SEO juist belangrijker.

Wat kun je nu doen?

Wil je weten of jouw website klaar is voor zichtbaarheid in AI? Begin dan niet bij een nieuwe afkorting. Begin bij het SEO-fundament.

Kijk kritisch naar je content. Naar je techniek. Naar je autoriteit. Naar de vragen van je doelgroep. Naar de manier waarop je kennis online is opgebouwd. Want als Google deze update één ding duidelijk maakt, is het dit:

Zichtbaar worden in AI begint niet met optimaliseren voor AI. Het begint met sterke SEO die klopt.