GTM-UPDATES: DEEL 1 VAN 2 – Google Tag Manager (GTM) krijgt een van de grootste updates van de afgelopen jaren. Google werkt aan een nauwere integratie tussen de Google Tag en GTM. Daarmee wordt tagging eenvoudiger, overzichtelijker en beter geïntegreerd binnen Google’s producten. Dat klinkt als goed nieuws: minder technische drempels, meer overzicht en sneller conversies instellen.
Toch betekent dit niet dat tracking automatisch beter wordt. Juist nu is het belangrijk om goed te begrijpen wat er verandert en waar je op moet letten. Bij WAUW houden we deze ontwikkelingen nauwlettend voor je in de gaten én zorgen we ervoor dat je inrichting blijft kloppen. Benieuwd of jouw GTM-inrichting en conversietracking nog klopt? Laat het door ons checken!
Wat verandert er binnen Tag Manager en de Google Tag?
Google voert meerdere updates door in Google Tag Manager en de Google Tag. De belangrijkste veranderingen zijn:
- Een vernieuwde en eenvoudigere GTM interface
- Een overzichtelijkere ‘Overview’ pagina
- Een nieuwe ‘Settings tab’ voor containerbrede instellingen
- Een ‘Advanced menu’ voor onderdelen zoals triggers, variabelen, templates en folders
- Een sterkere integratie tussen Google tag en GTM
- De mogelijkheid om Google tags te upgraden naar volwaardige GTM containers
- Minder extra JavaScript voor Google bestemmingen
- Een nieuwe visual tagging functionaliteit voor het instellen van events en conversies
Deze updates moeten zorgen voor eenvoudiger beheer, betere prestaties en een meer uniforme tagging ervaring.
Wat zijn de grootste wijzigingen voor de Google Tag?
Een van de grootste wijzigingen is dat Google tags worden opgewaardeerd naar volledig bruikbare Google Tag Manager containers.
Dat betekent dat websites die nu vooral met de Google tag werken, straks meer GTM functionaliteit kunnen gebruiken, zoals:
- Interfacegestuurde tagging
- Debugging
- Versiebeheer
- Betere zichtbaarheid van Google bestemmingen
- Een centralere plek voor tagconfiguratie en meer controle over instellingen
Belangrijk: bestaande setups veranderen niet automatisch. Google geeft aan dat het gedrag van bestaande tags op de website behouden blijft. De upgrade is een keuze en kan eerst bekeken, getest en daarna pas gepubliceerd worden.
Wanneer zijn de Google Tag en GTM updates beschikbaar?
Google heeft nog geen exacte datum genoemd waarop alle veranderingen voor iedereen beschikbaar zijn. De officiële aankondiging spreekt over een gefaseerde uitrol. Dat betekent dat sommige onderdelen al zichtbaar kunnen zijn in bepaalde accounts, terwijl andere functies later beschikbaar komen.
Visual tagging is bijvoorbeeld al in beta voor purchase conversions in Google Ads en wordt naar verwachting gedurende het jaar verder uitgebreid naar meer toepassingen en de nieuwe interface is voor veel gebruikers al beschikbaar.
Ook containeroptimalisatie wordt niet automatisch gepubliceerd: gebruikers kunnen de wijzigingen eerst bekijken, testen en daarna zelf publiceren.
Voor marketingteams is het daarom verstandig om regelmatig in GTM te controleren of er nieuwe meldingen of instellingen beschikbaar zijn.
Waarom is dit belangrijk voor performance?
Een belangrijk voordeel zit in de technische werking van tags. Voorheen kon GTM extra JavaScript laden, zoals gtag.js, om data naar Google bestemmingen te sturen. Met de nieuwe inrichting kan data directer vanuit de container naar Google bestemmingen worden verzonden.
Dat kan voordelen opleveren zoals:
- Minder extra scripts
- Minder belasting voor de browser
- Snellere verwerking van meetdata
- Meer consistente instellingen voor Google bestemmingen
- Minder versnippering in tagconfiguratie
Voor websites waar performance belangrijk is, zoals e-commerce omgevingen, leadgeneratie websites en campagnesites, is dit een relevante verbetering.
Visual tagging: conversies instellen door te klikken
Visual tagging: conversies instellen door te klikkenMet visual tagging kun je events en conversies instellen door elementen op je website te selecteren, zoals een aankoopknop, een orderwaarde en andere conversie-element op een pagina.
Google regelt vervolgens de technische configuratie op de achtergrond, zoals selectors, triggers en variabelen.
Voor marketeers is dit aantrekkelijk. Je hoeft minder handmatig te configureren en kunt sneller een conversie opzetten.
De keerzijde is dat visual tagging vaak afhankelijk is van elementen op de pagina. Denk aan CSS selectors, tekstvelden of zichtbare waarden in de checkout. Dat maakt de setup kwetsbaar.
In deel 2 van onze GTM-updates leggen we verder uit wat visual tagging precies is en wanneer je het wel of niet kan inzetten.
Wat betekent dit voor de dataLayer?
De nieuwe GTM functies maken tagging makkelijker, maar ze vervangen geen goede meetstrategie. Voor bedrijfskritische conversies blijft een goed ingerichte dataLayer meestal de meest betrouwbare basis.
Met een data layer geef je data gestructureerd door aan Google Tag Manager. GTM hoeft de informatie dan niet van de pagina te halen, maar ontvangt de juiste gegevens direct op het juiste moment.
Een goede data layer maakt metingen stabieler, beter testbaar en minder afhankelijk van websitewijzigingen.
Wat is de impact op Consent, Privacy en First-party data?
Voor Europese organisaties hoort consent standaard bij elke moderne GTM inrichting. Een tag setup moet niet alleen technisch goed werken, maar ook rekening houden met toestemming, privacyvoorkeuren en de juiste volgorde waarin tags worden geladen.
Meer centrale instellingen en betere integraties kunnen het beheer makkelijker maken, maar ze vragen ook om duidelijke controle op consent signalen:
- Is Consent Mode correct ingericht?
- Worden consent signalen geladen voordat andere marketingtags actief worden?
- Zijn de juiste consent instellingen gekoppeld aan Google Ads, GA4 en andere tags?
- Is het duidelijk welke tags werken bij analytics consent, ad storage en ad user data?
- Worden first-party data, zoals e-mailadressen of telefoonnummers, alleen gebruikt wanneer dit is toegestaan?
- s de inrichting afgestemd met de cookiebanner en privacyvoorwaarden?
Vooral bij Enhanced Conversions, remarketing en server-side tagging is dit belangrijk. Daar werk je vaak met first-party data. Die data kan waardevol zijn voor betere metingen en campagnes, maar moet zorgvuldig en volgens de juiste voorwaarden worden verwerkt.
Wat betekent dit voor marketingteams?
Voor marketingteams is dit een positieve ontwikkeling, maar wel één die om structuur vraagt. De voordelen zijn duidelijk:
- GTM wordt toegankelijker
- Conversies zijn sneller in te richten
- Google tag gebruikers krijgen meer GTM mogelijkheden
- Tagbeheer wordt centraler georganiseerd
- Performance kan verbeteren
- Debugging en versiebeheer worden belangrijker en zichtbaarder
Betrouwbare data blijft vakwerk
Google Tag Manager wordt gebruiksvriendelijker, sneller en sterker geïntegreerd met de Google Tag. Dat is goed nieuws voor marketeers die sneller met conversiemeting aan de slag willen. Maar makkelijker meten betekent niet automatisch béter meten.
Visual tagging en de nieuwe interface kunnen helpen om sneller te werken, maar voor belangrijke conversies blijft een sterke technische basis nodig. De update maakt GTM toegankelijker voor meer gebruikers, maar betrouwbare data blijft vakwerk.
Meer weten over visual tagging en waarom makkelijker niet altijd beter meten betekent? Lees dan deel 2 van onze GTM-updates. Of laat ons meekijken naar jou GTM-omgeving, dan zorgen we er zamen voor dat jouw data-tracking klopt!
