Wat moet je als merk met Black Friday? Meedoen met de kortingstrein, bewust niet meedoen, of kiezen voor een alternatief zoals Green Friday?
Black Friday is niet meer weg te denken. Je inbox stroomt vol met “korting tot 70%”, webshops knipperen met acties en consumenten staan in de startblokken. Maar wat past bij jouw onderneming? In deze blog lees je waar Black Friday vandaan komt, welke alternatieven er zijn en hoe jij slim inspeelt op deze piekperiode. Op een manier die klopt bij jouw merkverhaal.
De oorsprong van Black Friday: hoe het begon
De term Black Friday klinkt modern, maar gaat verrassend ver terug. In 1869 stortte de goudmarkt in na een mislukte poging tot manipulatie, wat leidde tot paniek op Wall Street. Die vrijdag ging de boeken in als een “zwarte dag” in de financiële geschiedenis.
Maar die oorsprong heeft weinig meer te maken met wat we vandaag de dag Black Friday noemen. Want als wij het nu over Black Friday hebben, denken we niet aan Wall Street, maar aan webshops vol kortingen, uitverkoopstress en flitsende advertenties. De link met het huidige koopfestijn? Die begint bij de Amerikaanse feestdag Thanksgiving.
Black Friday en Thanksgiving: hoe zit dat?
Thanksgiving is een belangrijke Amerikaanse feestdag waarop families samenkomen om stil te staan bij wat ze hebben, een traditie die teruggaat tot de 17e eeuw. De feestdag valt op de vierde donderdag van november.
Tijdens de Grote Depressie in de jaren ’30 besloot president Roosevelt Thanksgiving een week naar voren te halen. Zo kregen winkeliers meer ruimte om te profiteren van de kerstverkoop. Niet iedereen was het daarmee eens: sommige vierden “Franksgiving”, anderen hielden vast aan de oorspronkelijke datum. In 1941 werd de officiële datum vastgelegd: Thanksgiving valt sindsdien altijd op de vierde donderdag van november. De vrijdag erna? Die werd het onofficiële startsein voor het feestdagenseizoen.
Waarom heet het Black Firday?
In de jaren ’50 en ’60 veranderde Philadelphia op de dag na Thanksgiving in een chaos: ziekenmeldingen, verkeersdrukte, overvolle winkels en veel winkeldiefstal. De politie noemde het cynisch “Black Friday”. Winkeliers probeerden dat beeld nog recht te trekken met de term “Big Friday”, maar die rebranding bleef niet hangen. Black Friday werd een begrip en later een koopfeest.
Van chaos naar kassa: Black Friday als commercieel succes
In de jaren ’80 gaven retailers de term een positieve draai: van rode cijfers naar zwarte cijfers. Boekhoudkundig gezien dus een topdag. Vanaf de jaren ’90 gingen winkels steeds vroeger open, soms al om middernacht. Klanten sliepen voor de deur, wachtrijen groeiden en ook online sloot aan. Tegenwoordig is Black Friday zelden nog één dag: Black Week of zelfs Black Month is de nieuwe standaard.
Black Friday in Nederland
Zoals zoveel trends, waaide ook Black Friday vanuit de VS over naar Nederland. Rond 2015 begon het hier echt voet aan de grond te krijgen. Mede door de opkomst van e-commerce, apps en slimme online campagnes groeide Black Friday in korte tijd uit tot een vast moment op de marketingkalender.
Wat begon als één dag, werd al snel een hele week. En vaak langer. Acties strekken zich regelmatig uit tot Cyber Monday: de maandag na Black Friday, gericht op online deals in onder andere tech, gadgets en mode.
In de Nederlandse retail is Black Friday inmiddels een jaarlijkse piekperiode, compleet met campagnes, landingspagina’s en virtuele wachtrijen.
Wat Black Friday nu is (en waarom dat schuurt)
Voor veel merken is Black Friday nog steeds een conversiefeest: meer bezoekers, meer bestellingen, meer omzet. Maar dat succes vraagt om keuzes. Want hoe val je op tussen alle aanbiedingen, zonder je merkgevoel uit het oog te verliezen?
Voor consumenten is Black Friday inmiddels een bekend moment. De ene kijkt er weken naar uit, de ander ervaart juist keuzestress of twijfelt over de echte waarde van aanbiedingen. In Nederland groeit de kritische blik. Volgens de Consumentenbond zijn aanbiedingen vaak minder spectaculair dan ze lijken en komt misleiding regelmatig voor.
Sommige merken, zoals Dille & Kamille en Bever, kiezen bewust voor een ander geluid. Zij doen mee aan Green Friday: een statement tegen de overconsumptie.
Alternatieven voor Black Friday
Niet elk merk voelt zich thuis in de kortingsstrijd. Gelukkig ontstaan er steeds meer initiatieven met een ander geluid: eentje met meer gevoel, impact of betekenis.
Denk aan:
- Green Friday – geen korting, maar investeren in duurzaamheid. Denk aan bomen planten per bestelling, spullen repareren of recyclen, of bewust géén actie voeren.
- Give Back Friday – doneer een deel van je omzet aan een goed doel. Zo geef je betekenis aan de dag en laat je als merk zien waar je voor staat.
- Buy Less Friday – geen koopdrang, maar bewustwording. Minder hard verkopen, meer stilstaan bij wat echt waarde heeft.
💡 Tip voor merken: denk klein maar krachtig. Doneer een percentage van de dagomzet, geef een extra service in plaats van korting, of maak er een dag van om je maatschappelijke verhaal te vertellen. Zo blijft je merk herkenbaar en relevant, zonder te schreeuwen.
Wat vinden wij bij WAUW van Black Friday?
Moet je eraan meedoen? Niet per se. Moet je erover nadenken? Absoluut!
Black Friday is een moment en momenten kun je benutten. Op jouw manier. Vanuit jouw merkverhaal. Niet omdat iedereen het doet, maar omdat je weet wat je ermee wilt bereiken.
Wil je omzet boosten? Helemaal goed. Maar doe het slim. Geen kortingskanon zonder richtingsgevoel, maar een scherpe actie die écht past. Denk aan slimme bundels, tijdelijke extra’s of exclusieve voordelen voor je vaste klanten. Relevanter, waardevoller en duurzamer.
👉 Een knallende campagne vraagt om meer dan alleen creativiteit. Bij WAUW werken developers en marketeers vanaf dag één samen en dat zie je terug in het resultaat. Ontdek hoe we knallende campagnes creëren bij WAUW.
Wil je juist bouwen aan je merk? Top! Laat dan juist zien waar je voor staat. Deel je visie. Inspireer. Geef iets terug. En vooral: laat zien dat je meer bent dan alleen een prijskaartje.
Of je nou korting geeft of juist niet: zorg dat het klopt bij wie je bent. Daar geloven we in.
Sparren over jouw (Black Friday) aanpak?
Black Friday, feestdagen of gewoon een sterk moment pakken?We helpen je graag om jouw merkverhaal strategisch en creatief te vertalen naar pakkende uitingen en campagnes die kloppen. Het hele jaar door.
Plan een strategiesessie of stuur ons een berichtje!
